Airbnb: Impulsando el Corazón de los Pueblos Mágicos de España
Sara Rodríguez Marín, Head of Public Policy and Campaign de Airbnb para España y Portugal, sobre cómo la tecnología puede ser un motor de revitalización social y humana en nuestro Ecosistema Mágico
Puedes conocer más sobre el ecosistema en Ecosistema Mágico de España y descubrir los territorios que forman parte de la red en Pueblos Mágicos de España.
Un origen basado en la hospitalidad humana
Pregunta: Sara, para entender el impacto actual de la compañía, ¿cómo fueron esos primeros pasos de Airbnb?
Sara Rodríguez: Airbnb es una empresa que nace de las personas y para las personas. Todo comenzó en 2007, en San Francisco, cuando los fundadores no podían llegar a fin de mes y decidieron abrir las puertas de su propio hogar para acoger a gente que asistía a una conferencia. No hay nada más humano que abrir tu casa para ayudar a otros, y esa esencia de hospitalidad es la que sigue en el centro de nuestra marca hoy en día.
El anfitrión como el alma del Ecosistema Mágico
Pregunta: ¿Qué papel juegan las personas que abren sus casas en la experiencia que ofrecéis?
Sara Rodríguez: Los anfitriones son el corazón de la marca y quienes realmente crean el alma de la compañía. Son ellos quienes reciben al viajero, conocen el lugar y recomiendan qué disfrutar o qué no perderse de un destino. Si quitas a las personas, quitas el alma de Airbnb; por eso, ellos son nuestros embajadores allá donde están, transmitiendo la cultura local y el respeto por el entorno
Capilaridad y nuevas luces en el mapa rural
Pregunta: ¿De qué manera está llegando Airbnb a los rincones más pequeños de nuestra geografía?
Sara Rodríguez: Nuestra responsabilidad y legado se ven en la capilaridad que hemos logrado: ya hay más de 5.300 pueblos en España que reciben viajeros a través de la plataforma. Es un dato impactante, especialmente si consideramos que el 75% de los municipios de menos de 10.000 habitantes no tienen ninguna oferta hotelera tradicional. Gracias a los anfitriones, estamos encendiendo luces de oportunidad en todo el mapa de los Pueblos Mágicos de España
La importancia de la escucha activa en el territorio
Pregunta: ¿Cómo os aseguráis de que vuestra actividad realmente beneficia a cada municipio?
Sara Rodríguez: Para aprender y aportar valor, necesitamos una escucha activa constante con los que están en el terreno. Tenemos comités de asesoramiento de anfitriones y mantenemos contacto directo con ellos para entender las necesidades específicas de cada destino. Trabajamos para que lo que ofrecemos cubra las necesidades locales y genere un impacto que perviva en el tiempo, respetando siempre lo que el pueblo desea.
Fomentar el sentimiento de pertenencia del viajero
Pregunta: ¿Qué buscáis que sienta una persona cuando visita uno de los Pueblos Mágicos de España a través de vuestra plataforma?
Sara Rodríguez: Queremos que el viajero no sea un mero espectador, sino que sienta que pertenece al lugar. Cuando sientes que un sitio es tuyo, lo cuidas y lo amas. Nuestra voluntad es unir a los anfitriones y viajeros para que se cree un vínculo real, facilitando que la gente pueda «adoptar un pueblo» y sienta el deseo de volver siempre a ese rincón que ya siente como propio.
El «Compromiso Rural» y su impacto económico
Pregunta: Habéis anunciado una inversión importante para el territorio. ¿En qué consiste este proyecto?
Sara Rodríguez: El «Compromiso Rural» es una iniciativa a tres años con una inversión total de unos 50 millones de dólares destinada a aportar valor al territorio. Queremos ser agentes de cambio, impulsando el comercio local, la artesanía y la rehabilitación de viviendas. Un ejemplo emocionante es el de Oliete, donde este tipo de apoyos ha ayudado a que el colegio rural no cerrara, dando un futuro a los niños de la comarca.
El potencial del astroturismo y los próximos eclipses
Pregunta: España vivirá fenómenos astronómicos únicos próximamente. ¿Cómo va a participar Airbnb en ello?
Sara Rodríguez: Viene el «trío ibérico» de eclipses entre 2026 y 2028, una oportunidad tremenda para la España rural. Estos fenómenos pasarán por zonas muy necesitadas y despobladas que cuentan con cielos limpios, ideales para el astroturismo. Ya hemos detectado incrementos de búsqueda de más del 800% en estas zonas; es un catalizador perfecto para atraer un turismo sano y respetuoso con la naturaleza.
Airbnb mucho más que turismo
La visión de Sara Rodríguez nos demuestra que la tecnología, cuando tiene alma y propósito, es capaz de revitalizar comunidades enteras. En Empresas Mágicas de España, compartimos esa creencia de que cada acción cuenta para devolver la vida y la esperanza a nuestros territorios. El compromiso de Airbnb con la capilaridad y el respeto por lo local es un ejemplo de cómo construir un Ecosistema Mágico sostenible. Sigamos trabajando para que el talento y la magia de nuestros Pueblos Mágicos de España sigan brillando con luz propia en el mapa global.
Si quieres conocer más sobre cómo formar parte del proyecto, puedes visitar Ecosistema Mágico de España o descubrir los municipios de la red en Pueblos Mágicos de España.
